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【四方館·電商講堂】教你如何玩轉內容營銷

2019/6/28 14:48:53

小紅書、今日頭條、抖音的崛起,預示著內容為王永不過時。無論是吸粉,還是留舊,優質的內容至關重要。如今,內容營銷成為了許多電商賣家轉化流量促進銷售的王牌利器。研究表明,進行內容營銷的站點平均轉化率為2.9%,比缺少內容營銷的站點高出近6倍的轉化率。那么,該如何用好內容營銷呢?


作為電子商務的省級行業協會,山東省電子商務促進會(促進會)致力于為電商企業提供豐富的交流學習機會。6月27日,為幫助更多電商企業了解內容營銷的各種玩法,促進會邀請洪海龍騰MCN中心總監牛孝玲,為大家分享內容營銷的那些事。活動共有四十余名企業代表參加,大家交流互動,現場干貨滿滿!

內容營銷一般分為公域內容營銷和私域內容營銷,牛孝玲認為二者應為相輔相成的關系,商家既要注重公域內容營銷,也不能忽視私域內容營銷的作用。

我們最常見的公域流量就是,關鍵詞搜索流量、付費推廣流量。這里相當于一個巨型流量池,相對應的數據會比較好看,但商家進入門檻高,成本高,不適合所有商家全情投入。而運營私域對流量高效利用、深度用戶運營、建立品牌影響等方面有直接促進作用。


牛孝玲介紹道,現階段,私域運營策略就是要內容活動雙向并行。通過合理利用工具、參與各種活動以達到固粉吸粉的目的,通過耕耘內容、活動滲透提升粉絲粘性,最后完成促銷轉化。

互聯網的技術越來越完善,流量、紅利卻沒有以前那樣好獲得,從而導致成本也水漲船高。在加上社交媒體的誕生,讓只有那些高質量的內容才能得到用戶的關注。現在,內容營銷是企業進行營銷時最不可或缺的一個環節。因此,對于品牌來說,生產高質量的內容,掌握有效的營銷策略顯得尤為重要。

促進會將繼續緊跟行業發展,通過需求收集,開展形式多樣的培訓活動,以滿足培養電子商務人才、合理配置人力資源等多種需求。

“四方館”是促進會為加強我省電子商務領域企業間的合作與交流而舉辦的線下活動。其名稱寓意來自四面八方的志同道合者聚會交流之地。促進會將持續通過沙龍、講堂等活動形式,聚集山東省乃至全國電子商務領域內的企業管理者和行業精英,將“四方館”系列活動打造成全國知名、具有行業影響力的互動交流平臺。


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